Проект по запуску новых вкусов соков прямого отжима «ФрутоНяня» стал дипломантом Национальной премии «Серебряный Лучник»

27 февраля 2015

Проект по запуску новых вкусов соков прямого отжима «ФрутоНяня» стал дипломантом Национальной премии «Серебряный Лучник»

Проект агентства АГТ по запуску новых вкусов соков прямого отжима «ФрутоНяня» стал дипломантом XVIII Национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный Лучник» в номинации «Лучший проект в области бизнес-коммуникаций ».

Целью кампании было рассказать целевой аудитории о новом продукте, при этом спозиционировав компанию как эксперта в отрасли. Для достижения цели была разработана масштабная комплексная интегрированная коммуникационная кампания. Ее ядром стало выявление среди целевой группы активных мам. Они и привлекались в качестве основного коммуникатора. С одной стороны, мамы транслировали ключевые сообщения компании в разнообразных собственных каналах, характеризующихся высокой степень доверия. С другой стороны – выступали в качестве экспертов, лидеров общественного мнения.

Комплексная коммуникационная кампания включила в себя серию мероприятий для СМИ, блогеров (например, пресс-/блог-тур на производство «ФрутоНяни» в Липецк, креативные рассылки), а также непосредственно для мам и детей (партнерство с детскими мероприятиями и проектами, конкурсы для детей и родителей) и другие. Совокупный охват кампании превысил 157 миллионов контактов. Было инициировано более 110 публикаций в СМИ, аудитория кампании в социальных сетях превысила 420 000 человек. Соотношение AVE / бюджет проекта превысило 15 раз, а стоимость контакта составила около 0,6 копеек.

Многие начатые в ходе капании активности продолжаются и сейчас, развиваясь в отдельные полноценные проекты. Как, например, Экспертный клуб «ФрутоНяня» - дискуссионная площадка собирает журналистов и редакторов детских СМИ, активных мам, блогеров, которые с экспертами компании обсуждают заявленную тему по питанию и развитию детей в формате позднего завтрака в уютном московском кафе.